Een nieuwe merkidentiteit? Eerst de interne branding.

Een internationaal technologieconcern wilde een nieuwe merkpositionering. De medewerkers moesten daar natuurlijk ook in mee: zij zouden in hun dagelijkse werk dat merk gaan uitdragen.

Als onderdeel van de uitrol is een speciale editie van het bedrijfsblad verschenen, met daarin alle vragen over de nieuwe merkpositionering: waarom was die nodig? Hoe is de positionering ontwikkeld? Hoe hangt deze samen met de strategie?

In dat nummer ook interviews met mensen binnen het bedrijf die die nieuwe positionering al ‘leven’. Zij vertelden wat de nieuwe merkwaarden voor hen persoonlijk betekenen. Stof tot nadenken voor de erst van het personeel: hoe konden zij zelf de nieuwe positionering uitdragen in hun eigen werk en gedrag?

• Tekstschrijven