Al vele jaren bood een internationale bank tijdens de zomer een stageprogramma aan in de belangrijke financiële centra ter wereld. Dan introduceerde de bank dit programma voor de eerste keer in haar thuismarkt. De afdeling Employer Brand & Marketing was daarvoor op zoek naar een manier om dit programma op een effectieve manier onder de aandacht te brengen van de doelgroep: universiteitsstudenten in het laatste jaar voor hun afstuderen.

De oplossing? Laat een stagiaire die het programma al met succes heeft afgerond haar verhaal vertellen en maak hier creatief gebruik van in een advertentie.

Deze advertorial, geschreven in de derde persoon en afgewisseld met citaten, beschrijft de ervaringen van de stagiaire. Zij vertelt over de verschillende opdrachten die zij kreeg, de vaardigheden die ze heeft ontwikkeld en de vele mogelijkheden die er waren om te netwerken en te leren van de topmanagers van de bank. Bovendien geeft ze aan wat zij er zelf van heeft geleerd en geeft ze persoonlijke tips hoe afgestudeerden de beste werkgever kunnen vinden.

Een dergelijk levensecht verhaal van een medestudent, in plaats van een traditionele advertentie, heeft bijgedragen aan de geloofwaardigheid van de bank en paste uitstekend bij de doelgroep. Het gevolg was dat een groot aantal hooggekwalificeerde studenten zich inschreven voor het programma – een belangrijke eerste stap om zo vroeg mogelijk talent te ontdekken voor toekomstige leiderschapsposities.

• Creatief schrijven
• Vertaling